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CPC와 CPM 분석을 통해 같은 대상을 타겟으로 삼는 광고 중 광고 단가가 지나치게 높은 광고의 비율을 파악해보겠습니다. CPC, CPM이란 CPC와 CPM의 정의는 아래와 같습니다 클릭당 비용, CPC : 광고비/클릭수 1000회 노출 비용 , CPM : 광고비/노출수 * 1000 CPC는 전환에 따라 비용을 책정하기 때문에 리스크를 광고 플랫폼이 부담하게 됩니다. CPC가 높은 경우, 광고 소재 등을 변경하여 광고의 매력도를 높여 전환을 증가시킴으로써 단가를 낮춰야 합니다. 반면, CPM은 전환과 관계없이 노출에 따라 비용을 책정하기 때문에 리스크를 고객사가 부담하게 됩니다. CPM이 높은 경우, 유사 타겟에게도 광고가 노출되도록 리타게팅으로 타겟팅 모수를 확장하여 단가를 낮춰야 합니다. CPM 분..

오늘부터는 주요 분석 내용에 대해 다루려고 합니다. 주요 분석은 오늘 포스팅을 포함하여 2개의 포스팅으로 구성되어 있습니다. CTR, CVR 분석 : 같은 대상을 타겟으로 삼는 광고 중 타게팅 옵션이 잘못 설정되었거나 매력도가 낮은 광고의 비율은 어느 정도인가 CPC, CPM 분석 : 같은 대상을 타겟으로 삼는 광고 중 광고 단가가 지나치게 높은 광고의 비율은 어느 정도인가 CTR, CVR 이란 우선 CTR과 CVR의 정의는 아래와 같습니다. 클릭률, CTR : 클릭수 / 노출수 * 100 전환율, CVR : 구매수 / 클릭수 * 100 CTR이 높고 CVR이 낮은 경우, 광고에 노출된 타겟이 광고를 클릭하는 비율은 낮지만 타겟이 구매로 이어지는 비율은 높다는 의미입니다. 이는 타겟팅 옵션이 잘못 설정된..

지난 포스팅에 이어 광고 캠페인 데이터 프로젝트 리뷰 포스팅입니다. 지난 번에는 아이디 간 관계를 파악하는 과정에 대해 다루었습니다. 2024.02.23 - [프로젝트 리뷰/개인 프로젝트] - 광고 캠페인 데이터 프로젝트 리뷰① - 아이디 간 관계 파악하기 분석 내용 정하기 이후 도메인 지식을 갖춘 친구의 도움을 받아 분석 내용을 정하고, 각 분석에 필요한 지표(파생변수)를 정의하였습니다. 주요 분석 내용은 아래와 같습니다. 같은 대상을 타겟으로 삼는 광고 중 타게팅 옵션이 잘못 설정되었거나 매력도가 낮은 광고의 비율은 어느 정도인가 사용 변수 : 성별, 연령대, 클릭률(파생), 전환율(파생) 클릭률, CTR : 클릭수 / 노출수 * 100 전환율, CVR : 구매수 / 클릭수 * 100 같은 대상을 타..

얼마 전, sql을 사용한 데이터 분석 프로젝트를 위해 mode를 사용했습니다. mode에서는 sql말고도 R, Python 등을 사용해볼 수 있습니다. Modern Business Intelligence | Better data, better decisions Mode is a collaborative data platform that combines SQL, R, Python, and visual analytics in one place. Connect, analyze, and share, faster. mode.com 저는 mode에서 제공하는 kag_conversion_data를 사용했는데요, 오늘 포스팅에서는 mode 내장 데이터를 사용하여 데이터 분석을 하는 방법과 사용 후기에 대해 다뤄보겠습..